В современном быстром темпе жизни мы желаем мгновенных результатов во всём: хотим получать доставку за 15 минут, а не за час, видеть прибыль в конце квартала, а не через 5 лет. Это касается и продвижения сайтов. Бизнес стремится получить трафик на и увеличить продажи как можно скорее. Для достижения цели компании готовы использовать различные пути, в том числе и сомнительные.
Давайте разберёмся, какие существуют методы поискового продвижения сайта. Эта статья поможет вам разобраться, какие услуги предлагают подрядчики, и что из этого перечня является полностью легальным или допустимым, а что запрещено.
Черные методы продвижения
Это манипуляции с поисковыми системами, направленные на то, чтобы срочно увеличить видимость сайта. Они дают результат за короткий срок и уже через 3–10 дней проект может оказаться в топе.
Такие приёмы часто использует теневой бизнес, например, при продаже запрещенных препаратов, бутлегерстве, предоставлении интим-услуг, реализации никотинсодержащих устройств и смесей, и так далее.
Однако, чёрная оптимизация — это не долгосрочный метод. Такие проекты быстро попадают под санкции Яндекса и Google, их видимость резко снижается уже через несколько месяцев. Кроме того, даже при наличии достаточного трафика, конверсия в продажи остаётся низкой.
Накрутка поведенческих факторов
Под этим термином понимается искусственное создание активности на сайте с помощью программ или наёмных лиц. Их задача — имитировать действия реальных пользователей, чтобы показать алгоритмам, что сайт пользуется спросом. Чаще всего накручивают:
- время на сайте;
- глубину просмотра;
- действия пользователя: просмотр страниц, переходы по ссылкам, нажатия кнопок, написание комментариев и другие.
Переспам поисковыми запросами
Это приём, когда на страницу добавляют множество ключевых фраз, что позволяет ей отвечать на большее количество запросов. Переспам выглядит как хаотичное расположение поисковых фраз, которые не соответствуют содержанию или употребляются в некорректной форме. Это затрудняет восприятие и ухудшает поведенческие факторы.
Переспам может быть намеренным или результатом неопытности автора. В любом случае, это чёрное продвижение, алгоритмы быстро его выявляют и применяют санкции к сайтам.
Для обнаружения переспама проверьте тексты перед публикацией в бесплатном сервисе
text.ru, которым мы пользуемся сами. Показатель «заспамленность» не должен превышать 60%
Автоматический обмен ссылками
В отличие от легального внешнего продвижения, это сценарий, при котором на сайте появляются ссылки на другие ресурсы, которые автоматически берутся из онлайн-каталога. Такие линки не проверяются на качество и соответствие теме. В результате на вашем сайте может появиться реклама тотализатора, а упоминание вашего ресурса разместят в ненадёжном источнике, например, на фишинговой платформе.
Обширный ссылочный профиль сначала поднимет рейтинг сайта в поисковой выдаче, однако алгоритмы быстро распознают признаки чёрной оптимизации.
Подмена контента
Создаётся сайт, который наполняют ценным и интересным контентом и оптимизируют для поисковых сервисов. Когда ресурс начинает хорошо индексироваться, его содержимое полностью меняют. Например, вместо блога о здоровом питании появляется сайт, на котором продают БАДы для экстремального похудения. Алгоритмам потребуется время, чтобы обнаружить изменения и убрать сайт из верхних строк в результатах выдачи.
Скрытый текст
Невидимый текст — это уловка, чтобы скрыть дополнительные поисковые фразы. Их маскируют под цвет или текстуру страницы, или делают настолько мелкий шрифт, что он не виден посетителям, но заметен для алгоритмов.
Дорвей
Это поддельные страницы, наполненные ключевыми запросами и созданные исключительно для поисковых роботов. Они выходят в топ результатов выдачи, но при переходе по ним пользователи попадают на другие сайты, которые не планировали посещать. Однако алгоритмы распознают подмену и не индексируют такие страницы.
Клоакинг
Сайт имеет две различные версии контента: один для посетителей, второй — для поисковиков. Приём используется, чтобы проиндексировать сайты с некачественным и сомнительным контентом.
К черным методам поисковой оптимизации относятся: дублирование контента, скрытые ссылки, организация трафика с множества различных устройств, накрутка поисковых подсказок и другие. Их задача — обманывать алгоритмы и пользователей, показывая в выдаче то, чего на самом деле нет на сайте.
Серые методы продвижения
Эта стратегия находится между белыми и черными методами и включает приёмы, которые не рекомендованы Яндексом и Google, но и не являются нарушениями. Многие из этих способов раньше считались законными, но из-за изменений в поисковых алгоритмах могут быть признаны нелегальными.
Официальный бизнес применяет серую оптимизацию, когда стремится ускоренно продвинуть онлайн-проект в поисковых сервисах. Метод даёт достаточно быстрый результат, но часто приводит к нецелевому трафику, высокому проценту отказов и низкой конверсии. Если алгоритмы обнаружат попытки манипулирования результатами поиска, то последуют санкции и снижение рейтинга сайта в выдаче.
Покупка тематических ссылок
Раньше покупка ссылок была эффективным способом поднять сайт в результатах выдачи. Однако сейчас алгоритмы распознают платные ссылки и могут посчитать нежелательными даже полезные линки. Чтобы избежать перехода из серого в черный метод, важно размещать тематические ссылки на релевантных ресурсах, учитывать авторитет домена, тематику сайта и его посещаемость.
Нетематические ссылки
Эти бесплатные линки, не связанные с тематикой сайта, они используются для создания искусственного ссылочного профиля, чтобы временно улучшить поисковый рейтинг. Однако, это может привести к снижению трафика и ухудшению репутации сайта, а также негативно сказаться на пользовательском опыте.
Автоматический обмен статьями
Гостевой постинг вполне легальный метод создания ссылочной массы, однако если контент написан только для получения линка, но не полезен для читателя, а обмен материалами осуществляется через автоматические сервисы, то это будет считаться как серое продвижение.
Избыточное оформление
Алгоритмы не одобряют чрезмерное использование ссылок, полужирного шрифта, многообразие шрифтов и кеглей, а также выделение текста и других элементов цветом. Для них это является признаком бесполезного контента, который пытается привлечь внимание посетителя не содержанием, а формой.
К серым методам также относятся: размещение спам-ссылок в комментариях и блогах, манипулирование метаданными и другие подобные действия.
Белые методы оптимизации
К ним относятся стратегии, основанные на соблюдении всех рекомендаций, установленных Google, Яндексом и другими платформами. Белое SEO считается наиболее безопасным и эффективным способом привлечения органического трафика. Его применяет бизнес разного масштаба, включая B2B-сегмент и крупные компании. Однако его реализация занимает больше времени, чем использование чёрного и серого методов.
Белая оптимизация начинается с оценки текущего состояния проекта, анализа бизнеса и цели продвижения. Стратегия включает в себя технические, внутренние, контентные и внешние работы по улучшению сайта.
К техническим параметрам ресурса относятся:
- скорость загрузки;
- работоспособность элементов;
- мобильная адаптивность;
- наличие ошибок и неработающих ссылок;
- настройка технических файлов;
- дубликаты страниц и так далее.
Внутренняя оптимизация — важный этап белого продвижения, который подразумевает проработку:
- семантического ядра;
- структуры сайта;
- навигации;
- метаданных;
- дизайна;
- url-адресов;
- внутренней перелинковки;
- коммерческих и поведенческих факторов.
Контентная оптимизация включает в себя:
- создание уникальных текстов, иллюстраций и видео;
- подготовку полезных материалов, которые отвечают на запросы пользователей;
- использование ключевых запросов в контенте;
- оптимизацию медиа-файлов.
Все эти работы по белой оптимизации можно рассматривать как подготовку сайта к продвижению. Следующий этап будет посвящён непосредственно раскрутке ресурса и увеличению его посещаемости.
Внешняя оптимизация подразумевает создание ссылочного профиля сайта. Он представляет собой совокупность обратных линков, которые ведут на ваш ресурс из различных источников, включая карты, справочники, форумы, СМИ и социальные сети.
Белое SEO-продвижение: преимущества
Долгосрочные результаты. Эта стратегия обеспечивает прочную основу для развития сайта. Она способствует постоянному притоку органического трафика, улучшению конверсии и укрепляет доверие к ресурсу как среди пользователей, так и со стороны поисковых алгоритмов.
Устойчивость к изменениям алгоритмов. Честный подход к SEO позволяет минимизировать риск получения санкций от поисковых систем. Легальные методы поискового продвижения сайта основаны на выполнении требований Google и Яндекса. Это гарантирует, что оптимизация не приведёт к временной или постоянной блокировке вашего ресурса.
Улучшение юзабилити. Оптимизируя контент, улучшая навигацию и скорость загрузки страниц, владельцы сайтов создают приятные условия для своих пользователей. В результате этого происходит увеличение числа конверсий и наращивание лояльной аудитории.
Однако, чтобы добиться успеха с помощью белых методов продвижения, необходима регулярность. Это связано с тем, что семантическое ядро должно постоянно обновляться, поскольку запросы пользователей и поисковые алгоритмы изменяются.
Кроме того, важно анализировать результаты, корректировать стратегию и создавать новые страницы. Для этого необходимо привлечь экспертов. Мы рекомендуем начать с консультации. Оставьте заявку, и специалисты Вебфлай помогут вам в этом вопросе.
