Как улучшить SEO с помощью ссылочного продвижения

Продвижение сайта ссылками или линкбилдинг, — это способ внешней оптимизации сайта. Его цель — привлекать ссылки на ваш проект с других интернет-ресурсов. 

Такой подход важен для SEO. Когда источники с хорошей репутацией ссылаются на ваш сайт, это подтверждает полезность и надежность вашего контента для алгоритмов. Если пользователи кликают по таким внешним ссылкам, то это приводит органический трафик на сайт. Поисковые сервисы считают это признаком авторитетности проекта и поднимают его позиции в результатах поиска.

Далее разберёмся, как продвигать сайт ссылками и получить стабильный поток органического трафика.

Типы ссылок

Ссылки являются важной частью любой SEO-стратегии. Они делятся на 3 типа, каждый из которых влияет на оптимизацию.

Входящие ссылки, или беклинки, — это ссылки на ваш сайт, которые ведут с внешних площадок. Поисковые алгоритмы учитывают их при ранжировании. Чем больше надежных и релевантных беклинков ведёт на сайт, тем выше он поднимается в поисковой выдаче и становится более узнаваемым.

Сочетание всех внешних ссылок, которые указывают на ваш сайт, образует ссылочную массу или профиль сайта. Яндекс, Google, а также другие поисковые сервисы, анализируют качество ссылочной массы, чтобы понять, какое место отдать сайту в поисковой выдаче.

Внутренние ссылки связывают страницы внутри одного сайта. Это обеспечивает удобное перемещение как для пользователей, так и для поисковых роботов между разделами.

Исходящие ссылки направляют пользователей на внешние ресурсы. Такие линки полезны для предоставления дополнительной информации и повышения доверия к вашему контенту. Например, вы можете использовать ссылку на первоисточник  для подтверждения данных, на которые ссылаетесь в своей статье.

Отличие между dofollow и nofollow ссылками

Важно различать dofollow и nofollow ссылки. Dofollow ссылки передают «вес» или авторитет от одного сайта к другому, что способствует лучшей индексации/ влияет на SEO. По умолчанию все ссылки являются dofollow, если не указано иное.

Nofollow ссылки имеют специальный атрибут, который сообщает поисковым системам, что их не следует учитывать при оценке авторитетности. Это помогает избежать распределения веса на сомнительные или рекламные ресурсы, а также если вы не хотите поддерживать сторонние сайты.

Продвижение ссылками с использованием различных их типов позволяет эффективно реализовать SEO-стратегию и повысить позиции вашего сайта в поисковых системах.

Как получить качественные ссылки

Существует два основных способа привлечь внешние ссылки: бесплатно и за деньги.

Поисковые системы более благосклонно относятся к бесплатным линкам, поскольку они считаются органическими. Однако получить их гораздо сложнее.

Наиболее ценными и значимыми являются ссылки, которыми пользователи делятся в социальных сетях, на форумах и в блогах. Чтобы привлечь такие ссылки, необходимо создавать оригинальный контент, зарегистрировать компанию на геосервисах и порталах с отзывами, а также размещать публикации на внешних площадках.

Создание уникального контента

Эффективным способом ссылочного продвижения является производство уникального и полезного контента, который привлечёт пользователей на ваш сайт. К такому контенту относятся аналитические статьи, инфографика, исследования и подборки, которые могут побудить людей делиться вашими материалами.

Помимо собственных социальных сетей, публикуйте свои материалы в популярных группах и на страницах, где проводит время ваша целевая аудитория. Это повысит шансы на то, что заинтересованные пользователи сами будут оставлять ссылки на ваш контент.

Публикации на внешних ресурсах

Блоги компании. Среди популярных площадок можно выделить VC, Cossa, Яндекс.Дзен, Habr и другие. Их преимущество заключается в том, что у них уже есть большая аудитория, которую не нужно нарабатывать с нуля.

Гостевой постинг. Ещё один способ получить внешние линки — наладить партнёрские отношения с компаниями в смежной сфере. Сотрудничество может включать взаимные гостевые публикации в блогах, где вы делитесь своим материалом в обмен на ссылку на ваш сайт. Выбирайте для этого качественные и авторитетные площадки, чтобы ваш рейтинг действительно повышался.

Публикации в СМИ. Это самый сложный из методов линкбилдинга. Чтобы опубликовать материал бесплатно, он должен быть действительно интересным и актуальным или соответствовать прямому запросу издания. СМИ охотно размещают масштабные исследования и отраслевую аналитику, а также материалы о новых разработках и нестандартных видах бизнеса.

Площадки с отзывами

Пользователи ищут товары и услуги в поисковых сервисах или на специализированных ресурсах. В обоих случаях они найдут ссылку на ваш сайт, если она размещена на подходящей площадке. 

• геосервисы, такие как Яндекс.Карты, 2ГИС, Google Maps и Apple Maps;  
• онлайн-каталоги компаний: Контур.Компас, Cataloxy и другие;
• агрегаторы отзывов: Otzovik, iRecommend, Zoon и так далее;
  
• отраслевые ресурсы: туризм — Tripadvisor, Tophotels, медицина — ПроДокторов Напоправку и прочие.
  

Чтобы разместить постоянную обратную ссылку на сайт на этих площадках, необходимо зарегистрировать там компанию и следить за актуальностью информации в профиле.

Участие в форумах и сообществах

Также к бесплатным способам ссылочного продвижения сайта относятся так называемые крауд-ссылки, которыми пользователи делятся в комментариях. Однако получить такие упоминания довольно сложно, так как на форумах существует модерация комментариев, и линк могут удалить. 

Например, чтобы разместить крауд-ссылку, нужно зарегистрироваться в сообществе, некоторое время быть активным участником обсуждений, а затем оставить отзыв со ссылкой, который будет выглядеть как реальный и полезный. Именно поэтому многие компании предпочитают покупать услугу размещения крауд-линков.

Платные ссылки

Такие ссылки можно приобрести на специализированных биржах. Их продажей занимаются владельцы сайтов-доноров или посредники, а покупают, как правило, SEO-специалисты.

По сроку действия платные ссылки бывают арендными (временными) и вечными.

Арендные — их покупают на биржах, чтобы расширить ссылочную массу сайта в короткие сроки. Такие линки оплачивают помесячно. Размещают их чаще всего на боковой панели сайта или в футере, так как они не всегда органично вписываются в основной текст.

Вечные ссылки — вызывают больше доверия у поисковых алгоритмов и пользователей и наиболее эффективны для ссылочного продвижения. Они стоят дороже временных, но оплата за них производится один раз. Срок действия таких линков зависит от сайта-донора: его владелец может смениться или площадка прекратит работу. Однако обычно вечные ссылки активны длительное время . Как правило, их размещают в боковой панели сайта, в футере или в тематических статьях.

Как размещать ссылки с пользой для проекта?

Чтобы избежать санкций со стороны поисковых систем, работа с внешними ссылками должна выглядеть максимально органично.

1. Расширяйте ссылочный профиль постепенно. Новый интернет-ресурс с большим количеством беклинков может вызвать подозрение у поисковых систем и даже попасть под фильтры.
   
2. Создавайте разнообразную ссылочную базу. Для этого задействуйте разные площадки и различные страницы одного и того же сайта-донора: стартовую, разделы, детальные. Поисковые системы особенно ценят естественные и вечные линки.
   
3. Размещайте ссылки на сайтах, которые соответствуют вашей тематике. Это касается как платных, так и бесплатных линков. Например, детской стоматологии подойдут ресурсы, посвященные воспитанию и здоровью детей, а интернет-магазину одежды — блоги стилистов. Использование ссылок без привязки к целевой аудитории только навредит продвижению.
   
4. Следите за качеством внешних ссылок. Использование низкокачественных и спамных ссылок приведет к бану или наложению фильтра поисковиками, особенно если таких ссылок много. В то же время всего несколько беклинков с надежных источников, ориентированных на вашу целевую аудиторию, обеспечат приток органического трафика.  
5. Проверяйте актуальность ссылок. Линки, которые были активными и актуальными, могут со временем перестать работать или устареть. Наиболее эффективными считаются беклинки, опубликованные на страницах, где контент обновляется ежедневно.
   

Мы советуем регулярно анализировать динамику ссылочного профиля, чтобы выявлять устаревшие или вредные источники, негативно влияющие на репутацию сайта. Удаление или оптимизация таких ссылок поможет получить результат от СЕО-продвижения ссылками.

Оставьте заявку на консультацию с нашими экспертами. Они проведут анализ ссылочного профиля вашего проекта и предложат стратегию его оптимизации.