Автор статьи
Теги
В 2022 году в России перестал работать сервис контекстной рекламы Google Ads, что сделало невозможным платное продвижение в поисковой системе Google. Из-за этого многие проекты отказались от работы с площадкой, потеряли свои позиции в поисковой выдаче и обратились к другим системам, таким как Яндекс.
Есть как минимум две причины, по которым стоит продвигать веб-сайт в Google:
Далее мы расскажем, по каким факторам поисковые роботы Google оценивают сайты и как повысить рейтинг вашего веб-ресурса в этой поисковой системе.
Алгоритмам, как и пользователям, важно, чтобы сайт был быстрым и удобным, а контент — релевантным, уникальным и достоверным. Это относится к текстам, иллюстрациям и видео.
Качество контента определяется множеством характеристик, которые Google учитывает как в совокупности, так и по отдельности. Для текстов важны структура, оформление, уникальность, ссылки на источники, содержание, соответствие поисковым запросам пользователей и другие факторы.
Вы можете самостоятельно проверить контентные показатели сайта на платформе
pr-cy или других подобных сервисах. Для более глубокого анализа оставьте заявку на бесплатный SEO-аудит в Вебфлай.
Google придаёт большое значение экспертности, авторитетности и надёжности контента. Эти три критерия, известные как E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), играют ключевую роль в оценке качества сайта.
Особенно строгие требования предъявляются к ресурсам, связанным с медициной и здоровьем, финансами, юридическими вопросами, а также к новостным порталам и сайтам государственных органов. Все веб-страницы с информацией, от которой зависит здоровье или финансовое благополучие пользователя, относятся к этой категории.
Показателем надёжности для SEO-продвижения сайтов в Google станут:
Также на позицию в поисковой выдаче по критерию E-A-T влияет наличие на сайте разделов «О компании», «Оплата и доставка», «Потребителю» и других, а также подтверждающих документов, таких как лицензии, сертификаты и дипломы.
Добавление различных медиафайлов в контент делает его более привлекательным. Например, видео позволяет показать товар со всех сторон, объяснить сложные понятия или дать развёрнутую информацию, которая не умещается в текст.
Перед загрузкой видео на сайт важно его оптимизировать: уменьшить размер файла, разбить ролик на части по таймкоду, придумать привлекательный заголовок и описание, использовать теги и ключевые фразы. Это поможет повысить видимость страницы в поиске.
Поисковые роботы обращают внимание на ключевые слова, которые есть на странице. Благодаря им пользователи находят нужную информацию. Вероятно, вы перешли на эту статью, потому что ввели в поисковой строке запрос, связанный с продвижением в Google.
Контент на сайте должен в точности соответствовать поисковым запросам пользователей. Анализируйте интересы вашей аудитории и создавайте материалы, которые отвечают их ожиданиям. Это касается описаний страниц, карточек товаров, статей в блоге и других текстовых материалов. Однако важно не злоупотреблять SEO-запросами, так как их избыток может негативно сказываться на ранжировании сайта.
Регулярное обновление контента позволяет вашему сайту всегда быть актуальным и улучшает его позиции в поисковой выдаче Google. Не забывайте удалять устаревшие данные и добавлять новые. Это могут быть цены на товары и услуги, информация о наличии продукции, сроки проведения акций и многое другое. Если редактирование контента отнимает десятки часов — обратитесь к разработчику.
Алгоритмы Google отдают предпочтение сайтам, у которых проработана мобильная версия. Это связано с тем, что 80% пользователей просматривают различные ресурсы со смартфонов. Это касается как информационного контента, так и онлайн-сервисов и интернет-магазинов. Поэтому убедитесь, что ваш сайт корректно отображается на всех устройствах. В нашем блоге вы найдёте советы о том, как это проверить.
Важно, чтобы структура сайта была устроена просто и понятно. Это облегчает взаимодействие пользователей с интерфейсом и улучшает индексацию страниц. Используйте чёткую многоуровневую иерархию меню и перелинковку, чтобы посетители легко находили нужную информацию.
Кроме того, навигацией пользуются поисковые роботы Google. Они попадают на одну из страниц и через неё по внутренним ссылкам переходят на другие.
Микроразметка — это инструмент, который помогает оптимизировать страницы под поисковые системы, включая Google. Микроразметка упорядочивает блоки, которые отображаются в результатах поисковой выдачи. Она улучшает представление информации на страницах, делая контент более привлекательным для пользователей и понятным для алгоритмов.
Если авторитетные источники будут ссылаться на ваш сайт, его позиции в Google улучшатся. Поисковая система учитывает количество и качество внешних ссылок, которые ведут на ресурс. Также успех зависит от тематики и конкурентности в нише.
На форуме для мам и в медиа, посвященных воспитанию детей, ссылка на интернет-магазин детской одежды считается качественной. В то же время ссылка на такой магазин, размещённая на сомнительном сайте для ставок, только помешает продвижению.
Чтобы узнать, какие сайты ссылаются на ваш ресурс, воспользуйтесь сервисами Google Search Console, Яндекс.Вебмастер или инструментом анализа ссылок от pr-cy.ru. Для более детального анализа оставьте заявку на SEO-аудит.
С помощью покупки внешних ссылок, использования дроп-доменов и других методов SEO-специалист может добиться ссылочного продвижения сайта в Гугл. Однако есть и другие способы, не требующие привлечения эксперта: участие в форумах, упоминания в социальных сетях, публикации в СМИ и регистрация сайта на внешних платформах.
Регистрация вашего веб-ресурса в различных каталогах, порталах с отзывами, агрегаторах и геосервисах значительно повышает его видимость для Google и привлекает дополнительный трафик.
Поисковая система положительно оценивает упоминание компании на Google Maps, Яндекс.Картах и 2ГИС, а также общих и тематических сервисах отзывов. Например, для клиник важна регистрация на порталах Zoon, ПроДокторов.ру, Напоправку.ру и других.
Проверьте карточку вашей компании на всех подобных ресурсах. Убедитесь, что ссылка на ваш сайт указана правильно, а информация актуальна.
Google анализирует поведение пользователей на сайте. Высокий показатель отказов и короткое время пребывания на страницах негативно сказываются на позициях в поисковой выдаче.
Для SEO продвижения в Google важно:
Чтобы узнать, как Google оценивает ваш сайт с точки зрения поведенческих факторов, оставьте заявку на SEO-аудит.
Поиск по изображениям предоставляет гораздо больше информации, чем обычный. Пользователи ищут товары с конкретными характеристиками, и им проще ориентироваться по фотографиям, чем по названиям. Это необходимо учитывать при поисковом продвижении сайтов в Google.
Изображение должно соответствовать содержанию страницы и быть уникальным. Также важно заполнить alt и title для фотографий и использовать описательные имена файлов. Кроме того, иллюстрация должна располагаться в верхней части страницы, поэтому в карточках товаров галерея всегда находится в начале.
С ростом популярности умных колонок и смартфонов важно оптимизировать контент для голосового поиска. Основное отличие голосового поиска от текстового заключается в том, что пользователи задают вопросы в естественной разговорной форме.
Это требует создания контента, который точно соответствует поисковым запросам и отвечает на вопросы пользователей простыми и понятными фразами.
Чтобы оценить текущее состояние проекта и результаты продвижения, используйте инструменты аналитики, такие как Google Analytics и Google Search Console. А если не хотите разбираться с каждым фактором отдельно — оставьте заявку на SEO-консультацию.
Автор статьи
Теги