Продвижение сайта в Google: основные факторы успеха и рекомендации

В 2022 году в России перестал работать сервис контекстной рекламы Google Ads, что сделало невозможным платное продвижение в поисковой системе Google. Из-за этого многие проекты отказались от работы с площадкой, потеряли свои позиции в поисковой выдаче и обратились к другим системам, таким как Яндекс. 

Есть как минимум две причины, по которым стоит продвигать веб-сайт в Google:

  1. Конкуренция на площадке снизилась, и в результате изменились лидеры в ТОПе поисковой выдачи. 
  2. Платформа занимает 2-е место среди поисковых систем в России с долей 26,24% (данные на сентябрь 2024 года). Это значит, что четверть всей интернет-аудитории ищет информацию, товары и услуги в этом сервисе.

Далее мы расскажем, по каким факторам поисковые роботы Google оценивают сайты и как повысить рейтинг вашего веб-ресурса в этой поисковой системе.

Внутренние факторы

Контент

Алгоритмам, как и пользователям, важно, чтобы сайт был быстрым и удобным, а контент — релевантным, уникальным и достоверным. Это относится к текстам, иллюстрациям и видео.

Качество контента определяется множеством характеристик, которые Google учитывает как в совокупности, так и по отдельности. Для текстов важны структура, оформление, уникальность, ссылки на источники, содержание, соответствие поисковым запросам пользователей и другие факторы.

Проверка контента
Вот пример того, как оформить статью в соответствии с критериями Google: материал имеет чёткую структуру, разнообразие в оформлении, текст и изображения уникальны, используются SEO-ключи, содержание соответствует заголовку, указан автор

Вы можете самостоятельно проверить контентные показатели сайта на платформе pr-cy или других подобных сервисах. Для более глубокого анализа оставьте заявку на бесплатный SEO-аудит в Вебфлай.

E-A-T

Google придаёт большое значение экспертности, авторитетности и надёжности контента. Эти три критерия, известные как E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), играют ключевую роль в оценке качества сайта. 

Особенно строгие требования предъявляются к ресурсам, связанным с медициной и здоровьем, финансами, юридическими вопросами, а также к новостным порталам и сайтам государственных органов. Все веб-страницы с информацией, от которой зависит здоровье или финансовое благополучие пользователя, относятся к этой категории.

Показателем надёжности для SEO-продвижения сайтов в Google станут:

  • Материалы, созданные при участии экспертов и с указанием их авторства. Это имеет особое значение для сайтов медицинских компаний. Подробнее о маркетинге для клиник тут.
  • Подтверждённые данные: приводятся ссылки на достоверные источники, или, если речь идёт о личном опыте, то даётся обоснование сделанных выводов.
  • Авторитетность ресурса: оценивается по количеству и качеству ссылок на ваш сайт, а также по уровню цитирования представителей компании. Этого можно достичь за счёт публикаций в СМИ, линков из ваших соцсетей и отзывов.
ЕАТ-контент
В этом примере 1) присутствует ссылка на эксперта — автора статьи; 2) данные подкреплены опытом врача и характеристиками продукции от производителя; 3) надежность сайта подтверждается его упоминанием на геосервисах, в соцсетях и порталах с отзывами

Также на позицию в поисковой выдаче по критерию E-A-T влияет наличие на сайте разделов «О компании», «Оплата и доставка», «Потребителю» и других, а также подтверждающих документов, таких как лицензии, сертификаты и дипломы.

Видео и медиа

Добавление различных медиафайлов в контент делает его более привлекательным. Например, видео позволяет показать товар со всех сторон, объяснить сложные понятия или дать развёрнутую информацию, которая не умещается в текст.

Видео на странице
Исследования показывают, что публикация видео увеличивает время пребывания пользователя на странице не менее чем на 30%
Видео в поиске
В результатах поиска Google по многим запросам можно найти видео. В этом блоке поисковик предлагает как полные ролики на YouTube, так и отдельные фрагменты

Перед загрузкой видео на сайт важно его оптимизировать: уменьшить размер файла, разбить ролик на части по таймкоду, придумать привлекательный заголовок и описание, использовать теги и ключевые фразы. Это поможет повысить видимость страницы в поиске.

Соответствие запросу

Поисковые роботы обращают внимание на ключевые слова, которые есть на странице. Благодаря им пользователи находят нужную информацию. Вероятно, вы перешли на эту статью, потому что ввели в поисковой строке запрос, связанный с продвижением в Google. 

Контент на сайте должен в точности соответствовать поисковым запросам пользователей. Анализируйте интересы вашей аудитории и создавайте материалы, которые отвечают их ожиданиям. Это касается описаний страниц, карточек товаров, статей в блоге и других текстовых материалов. Однако важно не злоупотреблять SEO-запросами, так как их избыток может негативно сказываться на ранжировании сайта.

Актуализация контента

Регулярное обновление контента позволяет вашему сайту всегда быть актуальным и улучшает его позиции в поисковой выдаче Google. Не забывайте удалять устаревшие данные и добавлять новые. Это могут быть цены на товары и услуги, информация о наличии продукции, сроки проведения акций и многое другое. Если редактирование контента отнимает десятки часов — обратитесь к разработчику.

Блог обновление
Важно регулярно обновлять все материалы, в которых указан год или другой период. Если этого не делать, алгоритм может посчитать контент устаревшим, и не соответствующим запросам пользователей

Технические факторы

Адаптивный дизайн

Алгоритмы Google отдают предпочтение сайтам, у которых проработана мобильная версия. Это связано с тем, что 80% пользователей просматривают различные ресурсы со смартфонов. Это касается как информационного контента, так и онлайн-сервисов и интернет-магазинов. Поэтому убедитесь, что ваш сайт корректно отображается на всех устройствах. В нашем блоге вы найдёте советы о том, как это проверить.

Навигация

Важно, чтобы структура сайта была устроена просто и понятно. Это облегчает взаимодействие пользователей с интерфейсом и улучшает индексацию страниц. Используйте чёткую многоуровневую иерархию меню и перелинковку, чтобы посетители легко находили нужную информацию.

Кроме того, навигацией пользуются поисковые роботы Google. Они попадают на одну из страниц и через неё по внутренним ссылкам переходят на другие.

Структура меню
При многоуровневой структуре необходимо использовать поисковые запросы в названиях разделов. Проект Flower Herbarium — разработка Вебфлай

Микроразметка

Микроразметка — это инструмент, который помогает оптимизировать страницы под поисковые системы, включая Google. Микроразметка упорядочивает блоки, которые отображаются в результатах поисковой выдачи. Она улучшает представление информации на страницах, делая контент более привлекательным для пользователей и понятным для алгоритмов.

Микроразметка
Проверьте свой сайт, введя название компании в поисковую строку. В результатах выдачи рядом со ссылкой на сайт отображается краткая информация о странице — сниппет. В Google есть возможность настроить сниппет вручную с помощью микроразметки

Внешняя оптимизация

Ссылочная масса

Если авторитетные источники будут ссылаться на ваш сайт, его позиции в Google улучшатся. Поисковая система учитывает количество и качество внешних ссылок, которые ведут на ресурс. Также успех зависит от тематики и конкурентности в нише.

На форуме для мам и в медиа, посвященных воспитанию детей, ссылка на интернет-магазин детской одежды считается качественной. В то же время ссылка на такой магазин, размещённая на сомнительном сайте для ставок, только помешает продвижению.

Чтобы узнать, какие сайты ссылаются на ваш ресурс, воспользуйтесь сервисами Google Search Console, Яндекс.Вебмастер или инструментом анализа ссылок от pr-cy.ru. Для более детального анализа оставьте заявку на SEO-аудит.

Внешние ссылки
Вот как выглядит проверка внешних ссылок на сайт Вебфлай через бесплатный инструмент pr-cy.ru

С помощью покупки внешних ссылок, использования дроп-доменов и других методов SEO-специалист может добиться ссылочного продвижения сайта в Гугл. Однако есть и другие способы, не требующие привлечения эксперта: участие в форумах, упоминания в социальных сетях, публикации в СМИ и регистрация сайта на внешних платформах.

Регистрация сайта в каталогах и агрегаторах

Регистрация вашего веб-ресурса в различных каталогах, порталах с отзывами, агрегаторах и геосервисах значительно повышает его видимость для Google и привлекает дополнительный трафик. 

Поисковая система положительно оценивает упоминание компании на Google Maps, Яндекс.Картах и 2ГИС, а также общих и тематических сервисах отзывов. Например, для клиник важна регистрация на порталах Zoon, ПроДокторов.ру, Напоправку.ру и других. 

Проверьте карточку вашей компании на всех подобных ресурсах. Убедитесь, что ссылка на ваш сайт указана правильно, а информация актуальна.

Поведенческие факторы

Google анализирует поведение пользователей на сайте. Высокий показатель отказов и короткое время пребывания на страницах негативно сказываются на позициях в поисковой выдаче.

Для SEO продвижения в Google важно:

  • Показать пользователю ресурс, о котором он раньше не знал. Для этого сайт должен соответствовать поисковым запросам целевой аудитории.  
  • Убедить его перейти по ссылке. Привлекательность сайта во многом зависит от содержания сниппета в поисковой выдаче, который можно настроить с помощью микроразметки.
  • Удержать посетителя на сайте. Продолжительность его пребывания на странице и желание перейти к другим разделам зависят от качества и содержания контента, а также от наличия внутренних ссылок.

Чтобы узнать, как Google оценивает ваш сайт с точки зрения поведенческих факторов, оставьте заявку на SEO-аудит.

Визуальный поиск

Поиск по изображениям предоставляет гораздо больше информации, чем обычный. Пользователи ищут товары с конкретными характеристиками, и им проще ориентироваться по фотографиям, чем по названиям. Это необходимо учитывать при поисковом продвижении сайтов в Google.

Изображение должно соответствовать содержанию страницы и быть уникальным. Также важно заполнить alt и title для фотографий и использовать описательные имена файлов. Кроме того, иллюстрация должна располагаться в верхней части страницы, поэтому в карточках товаров галерея всегда находится в начале.

Визуальный поиск
В интернет-магазине TimeCube фото товара оптимизировано под визуальный поиск, в том числе заполнены метатеги и название файла

Голосовой поиск

С ростом популярности умных колонок и смартфонов важно оптимизировать контент для голосового поиска. Основное отличие голосового поиска от текстового заключается в том, что пользователи задают вопросы в естественной разговорной форме. 

Это требует создания контента, который точно соответствует поисковым запросам и отвечает на вопросы пользователей простыми и понятными фразами.

Голосовой поиск
В результатах голосового поиска чаще всего появляются страницы FAQ. Кроме того, ответы на вопросы оказываются в блоке избранных ответов по теме

Чтобы оценить текущее состояние проекта и результаты продвижения, используйте инструменты аналитики, такие как Google Analytics и Google Search Console. А если не хотите разбираться с каждым фактором отдельно — оставьте заявку на SEO-консультацию.


Автор статьи

Екатерина Малиновская
Екатерина Малиновская
Журналист Вебфлай

Теги

seo

Понравился материал?

Подписывайтесь и получайте еще больше полезных публикаций.

Хотите консультацию?

Просто напишите нам! Перезвоним в будний день с 9:00 до 19:00
Связаться с нами
Оставьте заявку,
чтобы обсудить проект
Комплекс
CRM
Веб
Сопровождение
Продвижение
Ваше имя *
Компания
Телефон *
E-mail
Коротко о проекте
Нажимая кнопку «Отправить» вы соглашаетесь c правилами обработки ваших персональных данных.
Золотой партнер 1С-Битрикс c 2007 года. ТОП - 100 по РФ
Аккредитованная
IT-компания
Разработка включена в едином реестре российского ПО «МинЦифры» №18127 от 29.06.2023
Digital-интегратор «Вебфлай»
© 2011--2024

Мы используем файлы cookie, чтобы улучшить сайт для вас

Ok