Внешний вид сайта играет важную роль в том, насколько долго пользователь задержится на странице и совершит ли в итоге целевое действие. Если ресурс имеет неудачный дизайн, медленно загружается или не оптимизирован для мобильных устройств, то посетитель, скорее всего, закроет вкладку и уйдёт.
Если пользователь провёл на сайте менее 15 секунд, системы аналитики, такие как Яндекс.Метрика, считают это отказом и снижают позиции ресурса в результатах поиска. Это затрудняет продвижение сайта, приводит к уменьшению числа посетителей и, как следствие, к снижению конверсии в продажи. Если вы получаете много отказов, возможно, пришло время обновить сайт.
Редизайн сайта — это процесс, в ходе которого меняется оформление, функционал, структура, улучшается удобство использования сайта и обновляется контент. Иногда требуется перенос ресурса на более удобную платформу. Все эти улучшения приводят к росту трафика и увеличению числа клиентов. Однако не всегда нужно хвататься за все изменения одновременно.
В этой статье расскажем, когда пора приступать к редизайну, какие виды редизайна бывают и как его правильно выполнить. В завершение, предлагаем чек-лист по которому вы проверите, необходим ли редизайн вашему онлайн-проекту.
Когда пора делать редизайн сайта?
Веб-разработчики рекомендуют обновлять визуальное оформление сайта не реже одного раза в 5 лет. Однако если есть показания, редизайн можно проводить чаще. Вот примеры таких ситуаций:
Устаревший дизайн
Технологии и тенденции в веб-дизайне сменяют друг друга всё чаще. То, что казалось модным и функциональным несколько лет назад, сегодня может выглядеть устаревшим и непривлекательным.
Например, в трендах 2024 года: яркие цвета, сложные градиенты, интерактивные блоки и анимированные переходы, 3d-элементы, шрифты с засечками и другое.
Обновление дизайна поможет вашему сайту выглядеть свежо и актуально, привлекать посетителей и удерживать их внимание.
Интернет-магазин Цветов.ру до и
после редизайна. Обновление помогло масштабировать проект на сеть франчайзи и позволило увеличить число заказов в 5 раз
Улучшение пользовательского опыта (UX)
Опыт взаимодействия с сайтом имеет решающее значения для того, чтобы посетители оставались на нём. Если они переходят на сайт, просматривают разные страницы, но не совершают целевых действий, то, вероятно, есть проблемы с юзабилити.
Если сайт загружается медленно, навигация на нём запутанная, сложно найти нужный раздел, постоянно появляются навязчивые всплывающие окна и не работают формы обратной связи, пользователи быстро покинут его.
Редизайн позволяет улучшить UX сделать сайт более интуитивным и удобным. Таким ресурсом будет приятно пользоваться и, например, совершать на нём покупки.
Редизайн интернет-магазина TimeCube затронул в том числе каталог и карточки товаров. Количество заказов выросло в 1,5 раза за счёт того, что фильтр стал компактнее и удобнее, а на экране выводится больше позиций
Изменился фирменный стиль компании
Когда бренд меняет логотип, подбирает новые цветовые решения и типографику, это должно повлиять на дизайн сайта, чтобы он соответствовал имиджу компании и другим материалам.
Дизайн-система на базе нового фирменного стиля Вебфлай. Создали брендинг, который позволяет нам по-разному оформлять страницы услуг, но при этом сохранять единство концепции, и выделяться среди множества похожих сайтов агентств
Например, если для рекламных баннеров и оформления соцсетей использовать новый брендинг, а сайт оставить в старом дизайне, то это нарушит визуальные связи и снизит узнаваемость компании и конверсию на площадку.
При обновлении блога мы добавили блок «Популярное», объединили статьи и кейсы, чтобы аккумулировать трафик в одном разделе и увеличить время, проведённое пользователями на сайте. Такие изменения положительно скажутся на органическом продвижении нашего сайта
Адаптация под мобильные устройства
В 2024 году редко встретишь сайт компании, который не адаптирован для различных устройств. Однако такие проекты всё ещё существуют. Они рискуют потерять значительную часть аудитории, поскольку сейчас около 80% пользователей заходят на веб-ресурсы со смартфонов. С помощью редизайна вы сделаете сайт адаптивным и удобным для всех типов устройств.
Сайт семейной стоматологии. До того как был проведён редизайн, у пациентов не было возможности записаться на приём через сайт или даже позвонить в клинику. Новая версия веб-ресурса —
разработка Вебфлай
Повышение конверсии
Обновлённый сайт способен существенно повысить конверсию. Это особенно актуально, если вы применяете платное продвижение и поисковую оптимизацию. Редизайн, внедрение новых функций и улучшение контента помогут привлечь больше трафика и увеличить количество переходов к целевому действию.
SEO-оптимизация
Поисковые системы постоянно обновляют алгоритмы. Чтобы сайт успешно продвигался в Яндекс, Google и других системах, необходимо провести SEO-оптимизацию. Она включает в себя создание логичной структуры сайта, работу с мета-тегами и изображениями, ведение блога, оптимизацию каталога и карточек товаров.
Редизайн сайта позволяет учесть актуальные требования SEO и улучшить позиции проекта в поисковой выдаче. Это поможет бизнесу привлечь органический трафик и сэкономить на рекламе, которая обычно стоит в несколько раз дороже поисковой оптимизации.
Сайт создавался на шаблоне
На старте проекта компании часто отдают предпочтение готовым шаблонам или конструкторам сайтов. На первых порах их функционала достаточно. Однако по мере роста бизнеса возникает желание создать сайт в фирменном стиле и добавить новые функции. В таких случаях модернизация готового решения становится слишком дорогостоящей или даже невозможной. Редизайн подобных проектов предполагает перенос сайта или интернет-магазина на полноценную систему управления сайтами (CMS).
Интернет-магазин на конструкторе перенесли на полноценную CMS 1С-Битрикс.
Разработка Вебфлай. В итоге компания заняла лидирующие позиции в своей отрасли, а онлайн-проект стал лауреатом нескольких престижных бизнес-премий
Виды редизайна сайта
Визуальный
Это обновление цветовой гаммы и визуальных компонентов сайта, включая шрифты, иконки, паттерны и другие детали. Цель таких изменений — освежить образ компании, не затрагивая функциональность проекта. Такой редизайн возможен, если удобство использования сайта не вызывает замечаний.
Функциональный
Задача такого редизайна — внедрить новые функции или улучшить уже существующие. Например, добавить подробный фильтр или расширенный поиск по каталогу, сделать фото кликабельными или подключить калькулятор стоимости доставки.
Конверсионный
Это обновление и улучшение всех элементов, влияющих на конверсию. В рамках такого редизайна улучшают структуру сайта, добавляют навигационные подсказки («хлебные крошки») и сокращают количество кликов. Также размещают новые маркетинговые блоки или изменяют цвет и размер кнопок, которые ведут к целевому действию.
Полный
Такой редизайн необходим, когда совпадают все перечисленные выше факторы. Это наиболее масштабный вариант работы, при котором от сайта остаются только доменное имя и, возможно, хостинг. При этом меняются все компоненты сайта: от структуры до элементов дизайна. Работа ведётся над конверсией, функциональностью и соответствием новому брендингу компании.
Этапы редизайна сайта
В зависимости от того, насколько глубоким будет редизайн, вам может потребоваться серьёзная переработка проекта. В этом случае процесс будет похож на разработку сайта с нуля. Если же изменения менее значительные, то последовательность шагов при редизайне будет такой:
Аудит проекта
Прежде чем начать редизайн, проведите детальный анализ текущего состояния сайта. Оцените структуру ресурса, визуальное оформление, функциональность, наличие технических ошибок и скорость загрузки. Определите, какие элементы работают хорошо, а какие требуют улучшения. Используйте аналитические инструменты, такие как Яндекс.Метрика, для сбора данных о поведении пользователей и эффективности сайта.
Определение целей
Чётко определите цели редизайна. Хотите улучшить UX, повысить конверсию, соответствовать трендам, адаптировать сайт под мобильные устройства или улучшить SEO? Понимание целей поможет вам сосредоточиться на ключевых задачах редизайна и получить желаемые результаты.
Составление технического задания
Техническое задание на веб-разработку — это подробный документ, в котором изложены цели редизайна, логика работы сайта, его функции, содержание разделов, необходимые внешние интеграции и другие нюансы. Техзадание подсказывает, как сделать редизайн сайта пошагово и не упустить ничего важного.
Создание прототипов и макетов
Чтобы визуализировать изменения создайте прототипы и макеты нового дизайна. Это поможет получить представление о том, как будет выглядеть обновлённый сайт. Не забывайте об удобстве юзабилити и навигации для пользователей.
Реализация редизайна
На этом этапе команда веб-разработчиков реализует все задачи, описанные в техническом задании.
Тестирование
Перед запуском обновлённого сайта подрядчик проводит несколько видов тестирования: проверяет корректность работы на разных устройствах, удобство интерфейса всех разделов и элементов, интеграцию с внешними системами и собирает отзывы пользователей.
Запуск и мониторинг
После того как исправлены все недочёты, обнаруженные на предыдущем этапе, сайт открывают для пользователей. Очень важно продолжать следить за работой ресурса, анализировать показатели и при необходимости вносить изменения.
Чек-лист редизайна сайта
Проверьте, нуждается ли ваш веб-ресурс в обновлении, используя наш список.
- Все элементы интерфейса работают корректно: формы, кнопки, всплывающие окна.
- Сайт правильно функционирует и отображается на всех устройствах и в различных браузерах. По ссылке вы найдёте список ресурсов, которые помогут проверить адаптивность сайта.
- Структура сайта отражает перечень товаров и услуг компании.
- Сайт содержит обязательную информацию в соответствии с требованиями законодательства. Такие нормы существуют для медицинских и образовательных веб-ресурсов, а также интернет-магазинов.
- Фирменный стиль компании не изменился с момента создания сайта.
- Вас и большинство пользователей устраивает работа сайта.
- На сайте допустимое количество отказов для вашей сферы деятельности и конкретного типа проекта.
- Конверсия сайта составляет не менее 1%.
- Визуальное оформление вашего веб-сайта не уступает конкурентам.
- Сайт загружается менее 3 секунд как в десктопной, так и в мобильной версии. Протестируйте скорость загрузки по ссылке.
Если вы ответили «да» на все вопросы, то сейчас нет необходимости проводить редизайн. Однако даже один отрицательный ответ — это повод задуматься и посоветоваться с Вебфлай. Для этого оставьте заявку в форме ниже. Наш эксперт поможет понять, что входит в редизайн сайта именно вашей компании.
