SEO-продвижение лендинга: как повысить конверсию и трафик

В поисковой выдаче преобладают многостраничные сайты, а не лендинги. Это объясняется их преимуществами: развитой внутренней и внешней перелинковкой, эффективными поведенческими факторами и лучшей оптимизацией контента для поисковых систем. Благодаря этому они занимают высокие позиции в своей тематике.

Тем не менее, привлечение органического трафика на одностраничный сайт — вполне выполнимая задача. Далее мы расскажем, что для этого нужно.

Чем отличается продвижение лендинга и многостраничного сайта?

Основные различия заключаются в семантическом ядре, контенте, структуре, перелинковке и поведенческих факторах. 

Многостраничный сайт содержит отдельные страницы для множества поисковых запросов, которые охватывают различные направления бизнеса и интересы аудитории. В то же время лендинг способен отвечать на один поисковый запрос. Это значит, что продвигать его можно по одной, наиболее релевантной группе ключевых слов.

Семантическое ядро одностраничного сайта формируется из низко- и среднечастотных запросов, в то время как объёмный веб-ресурс использует также высокочастотные. Кроме того, многостраничный сайт продвигается с помощью как коммерческих, так и информационных запросов, а лендинг — только за счёт коммерческих.

Лендинг отличается от сайта структурой и конверсионными элементами. Здесь на одной странице сосредоточена информация, которая на многостраничном сайте располагается в разделах, например, «Доставка», «Оплата», «О компании» и других. Поисковые системы положительно оценивают переходы на разделы внутри сайта, но на лендинге такой перелинковки просто нет.

Что касается мотивации пользователя к совершению целевого действия, то CRM-формы на лендинге должны быть максимально простыми, чтобы клиенты могли легко и быстро оформить заявку или оставить контакт.

Какие лендинги подходят для SEO-продвижения

Заниматься продвижением landing page целесообразно, если страница отвечает следующим критериям:

• Товары или услуги пользуются постоянным спросом. SEO-оптимизация не подходит для запуска акций, продажи сезонных товаров и услуг, и билетов на мероприятия.  
• Существуют поисковые запросы по выбранной тематике. Важно сосредоточиться на коммерческих запросах, а не на информационных.
• В нише низкая конкуренция, что обеспечивает продвижение по низкочастотным запросам.
  
• Выбрана подходящая система управления сайтом (CMS). Считается, что лендинги, созданные на конструкторах, таких как Tilda, AdvantShop, имеют более низкие позиции в поисковой выдаче.
  

Также обратите внимание, входят ли лендинги ваших конкурентов в топ-лист результатов Яндекса или Google. Если в первых строчках рейтинга находятся только многостраничные проекты, то продвижение landing’а может оказаться бессмысленным.

Основные факторы SEO для лендинга

1. Использование ключевых запросов

Добавьте поисковые фразы в метаописания, такие как title, description и заголовок h1. Также используйте заголовки h1-h3. Для поисковых алгоритмов они будут служить альтернативой другим страницам, поэтому применяйте ключевые слова в них обдуманно.

Включайте SEO-запросы в контент, равномерно распределяя их по всему лендингу. При этом избегайте перенасыщения текста ключевыми фразами, это негативно влияет на ранжирование.

2. Привязка к региону

Для лендингов стоит устанавливать четкую региональную привязку. Нет смысла продвигать одностраничный сайт в масштабах страны, или по Москве и Санкт-Петербургу. Вывести его в топ будет невозможно из-за высокой конкуренции. 

Локальная оптимизация лендинга гораздо проще, особенно если речь идёт о низкоконкурентных запросах и узкой бизнес-нише. Чтобы достичь успеха, необходимо следовать основным рекомендациям по SEO.

Также важно привязать посадочную страницу к конкретному региону через сервисы Яндекс.Бизнес, Google Мой бизнес и панель Яндекс.Вебмастер. Кроме того, на странице нужно указать местный адрес компании и телефонный номер с кодом города.

3. Оптимизация скорости загрузки

Проверьте скорость загрузки лендинга с помощью PageSpeed Insights или другого сервиса. Время загрузки не должно превышать 3 секунд, чтобы пользователь не покинул страницу. 

Работоспособность сайта снижается по разным причинам: из-за избыточного кода, множества запросов к серверу, неоптимизированных медиафайлов, например, тяжеловесных фотографий и видео, и других факторов.

4. Создание адаптивной версии

В России около 80% трафика приходится на мобильные устройства, преимущественно на смартфоны. Поэтому адаптивная вёрстка — обязательное требование для продвижения лендинга.

5. Подробное наполнение лендинга

Чтобы алгоритм лучше воспринимал ваш лендинг, разместите на нём больше информации о компании и продукте. Вот перечень элементов, которые вызывают доверие и мотивируют оставить заявку:

• наименование компании;
  
• контакты: адрес, телефоны, электронную почту, ссылки на мессенджеры;
  
• реквизиты;
• важные документы сайта: договор оферты, политику обработки персональных данных;
  
• лицензии и сертификаты;
  
• отзывы;
  
• цены на товары или услуги;
  
• подробные описания продукта, фото и видео;
  
• условия оплаты и доставки;
  
• карта или схема проезда.
  

Сравните ваш лендинг с аналогичными проектами конкурентов и постарайтесь их превзойти. Например, если у них на сайте отсутствуют видеоотзывы клиентов, то добавьте их на свой проект.

6. Размещение ссылок на сторонних ресурсах

Такой подход помогает повысить авторитет лендинга и привлечь дополнительный трафик. 

Опубликуйте ссылки на ваш проект:

• на геосервисах, таких как Яндекс.Карты, 2Гис и Google Maps;
  
• в различных каталогах, связанных с тематикой бизнеса;
• на порталах с отзывами;
  
• в социальных сетях (в описании профиля и в постах) и email-рассылке;
  
• на сторонних площадках: СМИ: блогах и так далее.
  

Ссылки из внешних источников важны для поисковых систем, они подтверждают, что контент лендинга основан на достоверной информации. Это улучшает его позиции в поисковой выдаче и укрепляет доверие аудитории.

7. Интерактивные элементы

Используйте на лендинге динамические блоки для привлечения внимания посетителей и повышения конверсии. К таким элементам относятся анимации, графики, онлайн-калькуляторы, опросы и квизы. Они повышают активность пользователей на сайте и улучшают поведенческие факторы, что крайне важно для SEO-продвижения landing page.

8. Сертификат безопасности

Обратите внимание на то, чтобы посадочная страница открывалась по адресу https:// вашлендинг.рф. Наличие буквы «s» в начале в url означает, что сайт использует протокол безопасности данных и шифрует всю информацию, которую вводят пользователи. Это могут быть пароли, личные сведения или реквизиты банковских карт. 

Чтобы подключить протокол, необходимо оформить SSL-сертификат. Если его нет, браузеры будут выдавать предупреждение о небезопасности сайта. Увидев его пользователь, скорее всего, не станет переходить на сомнительный лендинг.

9. Подборка вопросов для FAQ

Составьте список популярных вопросов, связанных с тематикой вашего лендинга, и включите их в раздел «вопрос-ответ». Оформите ответы в виде раскрывающегося списка, чтобы пользователи раскрывали именно тот вопрос, который их интересует, поисковые системы при этом считают весь текст.

Часто блок FAQ появляется в быстрых ответах Яндекса и расширенных сниппетах Google. Это помогает активному продвижению лендинг-сайта и привлечению органического трафика.

10. Подключены системы аналитики

Перед началом оптимизации добавьте лендинг в системы веб-аналитики Яндекс.Метрика или Google Analytics. Без их использования невозможно оценить эффективность проекта.

Эти сервисы предоставляют информацию о количестве посетителей, источниках трафика, поисковых запросах, конверсии, поведении пользователей и других важных параметрах.

В бизнесе лендинги часто используются для рекламных кампаний, тем самым они показывают высокую конверсию и привлекают заинтересованную аудиторию. Однако, если вы создадите лендинг для СЕО-продвижения, то решите сразу две задачи: получите поисковый трафик и сможете использовать платные инструменты раскрутки. 

Чтобы узнать, какой формат лучше всего подойдёт для вашего проекта, пожалуйста, оставьте заявку. Эксперт Вебфлай свяжется с вами.