SEO-продвижение в Яндекс: как улучшить позиции сайта

Поиск Яндекса является основным каналом продвижения бизнеса — от небольшой пекарни до крупного застройщика, и от маленького интернет-магазина до масштабного b2b-проекта. Чтобы привлечь клиентов и увеличить продажи, важно занять позиции в топ-10 результатов поисковой выдачи. Для этого сайту необходимо соответствовать критериям, по которым система определяет качество веб-страниц.

Какие параметры сайта важны для продвижения в Яндексе

Система постоянно совершенствует собственные алгоритмы поиска. Если раньше главную роль играли поведенческие характеристики, то сейчас учитываются также брендовые запросы, упоминания сайта на других ресурсах, рейтинг компании в сервисах Яндекса (Карты, Бизнес, Маркет и другие). 

Поисковик анализирует тысячи критериев, их полный список неизвестен. Однако есть основные параметры, которые необходимо проверить, чтобы сайт соответствовал требованиям Яндекса.

Технический чек-лист

Сайт добавлен в Яндекс.Вебмастер. Подключите сайт к сервису Яндекс.Вебмастер. Это поможет поисковой системе узнать о вашем проекте, а также позволит вам отслеживать процесс его индексации и размещения в результатах поиска.

Подключена система аналитики. Чаще всего для сбора статистики на сайтах используют Яндекс.Метрику. Её данные помогают принимать решения о дальнейшем развитии проекта. Чтобы получать корректные показатели, убедитесь, что счётчик установлен на всех страницах сайта, для которых требуется статистика. Кроме того, информация о поведении пользователей, полученная из Яндекс.Метрики, учитывается при ранжировании.

Запрет на индексацию отдельных типов данных. Информация из административной панели сайта, корзины и персональные данные пользователей не должны попадать в поисковую выдачу. Чтобы проверить этот запрет, воспользуйтесь инструментом «Анализ robots.txt». Введите в поле URL-адрес и выясните, доступен ли он для индексирования.

Технический аудит. Существуют десятки параметров, на которые следует обратить внимание для продвижения сайта в Яндексе. Это понятная навигация, адаптация под мобильные устройства, скорость загрузки страниц и многие другие аспекты. Чтобы не проверять каждый из них вручную, воспользуйтесь инструментом «Диагностика» в Яндекс.Вебмастере. 

Каждый день этот сервис проводит автоматический аудит вашего сайта по более чем 20 параметрам. Он поможет выявить критические и фатальные ошибки, которые могут привести к удалению ресурса из поиска, обнаружить потенциальные проблемы и получить рекомендации для улучшения проекта.

Мобилопригодность — один из основных факторов, влияющих на SEO-продвижение сайта в Яндекс. Почти 80% пользователей посещают веб-ресурсы со смартфонов. Чтобы убедиться, что ваш сайт или отдельные его страницы адаптированы под мобильные устройства, перейдите в раздел «Проверка мобильных страниц». В блоке «Диагностика» также появится предупреждение, что сайт может быть неудобен для использования на смартфонах. Подробно об адаптивных сайтах читайте в нашем блоге.

В список технических параметров Яндекса, которые следует проверить, входят также работа серверов, удаление дублей url и настройка турбо-страниц. Для выполнения этих задач вам потребуется помощь SEO-специалиста или внешнего эксперта. Вы можете обратиться в Вебфлай за бесплатной консультацией и проверкой вашего сайта.

Маркетинговый чек-лист

Выбор CMS. Важно, чтобы система управления сайтом (CMS) поддерживала основные требования к SEO-оптимизации и позволяла вносить необходимые изменения. Например, она должна уметь прописывать уникальные названия и описания страниц (title и description), которые видны в поиске, внедрять микроразметку и многое другое.

Структура сайта. Иерархия разделов и страниц на сайте должна быть чёткой и логичной. Это необходимо как для удобства посетителей, так и для алгоритмов. Важно выбрать оптимальную структуру, которая не будет слишком длинной или короткой. 

Посадочные страницы следует создавать, ориентируясь на SEO-запросы и основные сценарии использования сайта клиентами. Это позволит улучшить поисковое продвижение в Яндексе и увеличить его посещаемость.

Также алгоритмы Яндекса оценивают простоту навигации. Для этого обязательно используйте «хлебные крошки» — ссылки на общие разделы сайта или каталога, расположенные в верхней части страницы. Кроме того важно применять ЧПУ — понятные человеку URL-адреса, которые делают ваш ресурс более удобным для посетителей.

Качественный контент. Чтобы страницы вашего сайта попали в поисковую выдачу, на них должен быть контент, соответствующий поисковым запросам. Для СЕО-продвижения в Яндексе важно, чтобы контент был уникальным, качественным и полезным. Это касается текстов, изображений и видеоматериалов. 

Использование снимков из фотостоков и описаний, созданных с помощью искусственного интеллекта, негативно повлияет на видимость проекта в поиске Яндекса. Если алгоритм оценит качество контента как недостаточное, то страница будет пессимизирована или удалена из поиска. А вот оригинальный мультимедийный контент, напротив, станет дополнительным источником трафика, который приходит из поисковых запросов по картинкам и видео.

Коммерческие факторы. Эти характеристики определяют, как пользователи ведут себя вести на сайте и как долго они остаются на нём. К коммерческим факторам юзабилити, обширный каталог товаров и услуг, интуитивно понятные фильтры и удобная корзина, кликабельные фотографии, наличие блога и многое другое.

Сюда относятся аспекты, которые говорят о внимании к посетителю:

• контакты и формы обратной связи находятся на видном месте;
  
• представлена информация о компании, включая адреса и реквизиты;
  
• опубликованы лицензии и сертификаты;
• описаны условия оплаты, доставки и возврата;
  
• есть раздел FAQ с ответами на часто задаваемые вопросы;
  
• добавлены различные калькуляторы или конфигураторы, которые помогают клиенту сделать выбор.
  

Поведенческие факторы различаются в зависимости от специфики проекта и сферы бизнеса. Например, для интернет-магазина одежды важно, чтобы покупатели рассматривали и увеличивали фотографии товаров, а также воспроизводили видео. Для сайта по продаже металлоконструкций это уже не имеет такого значения.

Региональный поиск. Когда пользователи вводят поисковую фразу, они обычно хотят увидеть результаты, которые актуальны для их региона или района города. Или же они сразу вводят геозависимый запрос, например, «маникюр воронеж центральный район».

Поэтому для продвижения в Yandex на сайте важно указывать:

• точный адрес организации и телефонный код города или населённого пункта;
  
• регионы, в которых представлена компания, если у неё есть филиалы по стране;
• создать страницы для региональных представительств;
  
• добавить все офисы в Яндекс.Справочник и Яндекс.Карты;
  
• внести все регионы в Яндекс.Вебмастер.
  

В проектах, ориентированных на разные регионы, необходимо оптимизировать все разделы, чтобы не потерять местный трафик.

Трафик из разных источников. Алгоритмы Яндекса учитывают трафик пользователей с различных платформ, включая контекстную рекламу (Яндекс.Директ), социальные сети, другие сайты и геосервисы.

Кликающие на рекламные объявления пользователи проявляют интерес к товарам или услугам, что важно для машинного обучения. Социальные сети увеличивают видимость контента через публикации, лайки и репосты, влияя на трафик. Геосервисы предлагают релевантные результаты с учетом местоположения пользователей, дополняя анализ пользовательского трафика.

Помимо перечисленных критериев, Яндекс оценивает сайты по десяткам параметров в каждой категории. Значение этих факторов ранжирования различается в зависимости от типа проекта и сферы бизнеса. Поэтому не существует единого универсального рецепта, как продвигать сайт в Яндексе. 

Однако наш опыт показывает, что даже незначительное улучшение видимости ресурса (на 3-5%) приводит к такому же приросту трафика, как и контекстная реклама с ежемесячным бюджетом более 100 тысяч рублей. Чтобы ваш сайт отвечал требованиям поисковых систем и эффективно продвигался, пожалуйста, оставьте заявку на консультацию.