Блог «Кофенация» с посещаемостью более 5 000 человек в месяц на CMS 1С-Битрикс

О клиенте

«Кофенация» — онлайн-проект блогера и маркетолога Екатерины Лапиной. На сайте автор делится рецептами кофе, обзорами классных кофеен и гаджетов для приготовления напитка, рассказывает истории людей: бариста, обжарщиков, предпринимателей.

А ещё «Кофенация» — это формат нетворкинга для людей, связанных с кофейным бизнесом. Здесь есть контакты керамистов, иллюстраторов, фуд-фотографов и других профи из этой сферы.

В галерее использованы работы фотографов Екатерины Солодовник (фото 1,2) и Полины Волковой (фото 3)

Катя Лапина ведёт блог с 2015 года. Сначала делала это параллельно с основной занятостью и работой над коммерческими проектами. Автор выкладывала посты в Нельзяграме, а в 2020 году стала активно публиковать лонгриды на Яндекс.Дзен. В запрещённой соцсети блог набрал более 10 тысяч подписчиков, а на Дзене — свыше 2 тысяч. 

Однако, в соцсети не помещались длинные материалы, из-за этого классные статьи и интервью приходилось сокращать. А в Яндекс.Дзен был непонятный механизм продвижения и монетизации постов, и очень широкая аудитория, среди которой сложно нащупать «своих» читателей.

Кроме того, за годы работы в кофейном бизнесе у Кати появилась база профессиональных контактов. Знакомые стали просить посоветовать дизайнера, который оформит меню и интерьер кофейни, или керамиста, который сделает авторскую посуду. Так появилась идея создать независимый блог и объединить в нём медиа о кофе и площадку для нетворкинга.

Цели клиента

• Создать блог на платформе, которая хорошо индексируется поисковиками;
• Самостоятельно добавлять контент разного формата: тексты, фото, видео;
• Продвигать блог без платной рекламы, с помощью SEO;
• В первый год привести свыше 50% трафика в блог из поисковых систем;
• Получить количество просмотров популярных статей на уровне публикаций в блогах Tasty Coffee и Torrefacto (кейс Вебфлай);
• Соблюсти баланс между юзабилити сайт и стоимостью проекта;
• Собрать базу профессиональных контактов и делиться ими;
• Получать больше удовольствия от блога, создавая «вечный» контент.

От блога на Tilda Катя отказалась почти сразу, — обучение в сфере интернет-маркетинга и опыт работы в коммерческих кофейных проектах показывали, что блоги на сайтах-конструкторах хуже индексируются поисковыми системами. Самописный сайт также отвергла, чтобы в дальнейшем не зависеть от разработчика. Для своей платформы Катя рассматривала WordPress или CMS 1С-Битрикс.

От WordPress пришлось отказаться после общения с экспертами. По их мнению, оптимизацию под SEO и дополнительные блоки под контекст на WordPress нужно ставить отдельными плагинами, а это может плохо сказаться на коде и скорости работы сайта. Найти свободного фрилансера, готового сверстать блог на 1С-Битрикс также не получилось.

Затем Катя вспомнила про Вебфлай. Нашу команду она знала по другим кофейным проектам: интернет-магазинам для Torrefacto и «Рыжий, море и лоботрясы», b2b-порталу для импортёра зерна «Колибри кофе». Разработка блога заняла 3 месяца, и в мае 2021 года Катя опубликовала на «Кофенации» первые статьи.

Чем Вебфлай помогли

Разработали блог на CMS 1С-Битрикс

Катя решила создать блог на CMS 1С-Битрикс, так как была знакома с этой платформой. Кроме того, она проанализировала, что схожие успешные проекты работают на этой системе управления сайтами.

В блоге спроектировали 4 основных раздела:

• «Узнать с начала», для тех, кто хочет разбираться в кофе,  
• «Погрузиться в кофе», для тех, кто уже «в теме, 
• «Познакомиться с профи», для тех, кто ищет подрядчика. Та самая площадка для нетворкинга, 
• «Выбрать гаджеты», чтобы найти кофеварки, кофемолки, чашки и другие приспособления.
  

На сайт добавили важные функции: поиск, кнопку «Поделиться», раздел «Популярные материалы» и рекламные баннеры. Также настроили количество просмотров и дату публикации статей.

Чтобы посетители быстро ориентировались на сайте, добавили тэги и рубрики. Катя продумывала их специально, а варианты нейминга тестировала на фокус-группе.

Настроили админку сайта

Оформили в админке нужные сниппеты для публикации контента, поскольку Катя сама наполняет блог. В первую очередь она перенесла на сайт материалы из Нельзяграма и Дзена. А в 2022 году начала публиковать рекламные статьи.

При проектировании блога важно заранее продумать, какие сниппеты понадобятся для контента. Например, какие нужны заголовки, отступы, в каком формате будут фото: одиночные или галерея, с подписями или без. Если не учесть это до старта проекта, то добавление новых шаблонов потребует дополнительных финансовых затрат.

Отрисовали логотипы для блога

Вебфлай предложили свои варианты логотипа для «Кофенации». По словам Кати, один из них лучше подходил по цвету и шрифту, но ей не откликнулся. Поэтому они с подругой-дизайнером нарисовали ещё 50 вариантов, и Катя выбрала тот, что использовала для коллаборации с производителем кофейных носков. Его вы видите в шапке сайта.

Подключили Яндекс.Метрику и Google Analytics

Подключили сервисы для сбора статистики по сайту: количество посетителей (в том числе новых), просмотры страниц, действия пользователя на сайте, устройства с которых заходят на сайт и другие параметры.

Как UX-аналитик, который выполняет заказы крупных интернет-компаний, Катя имеет большой опыт сбора и анализа данных. Поэтому автор блога смотрит веб-визор, путь пользователя на сайте и другие показатели. Чаще всего отслеживает число новых пользователей, источники трафика, поисковые запросы, время взаимодействия, глубину просмотра и процент отказа.

Статистика помогает понять, какие разделы блога интересны читателям, и какие публикации «заходят» лучше всего. Например, статья про кофе и холестерин — одна из самых читаемых на «Кофенации». По ней в блог приходит органический трафик. По запросу «кофе и холестерин» блог находится на первом месте поисковой выдачи в Google и входит в топ-10 поисковой выдачи Яндекса, наряду с сайтами клиник.