Как клинике настроить Яндекс.Директ: пошаговая инструкция. Часть 1

Для кого статья:

• Для руководителей и собственников клиник, которые не разбираются в рекламе, но хотят привлечь пациентов.
  
• Для тех, кто понимает базовые принципы настройки контекста и хочет проверить своего маркетолога или подрядчика.
  
• Для тех, у кого реклама раньше была эффективна, а сейчас произошел спад и надо понять его причину
  
• Для специалистов, которые сами настроили РК и хотят проверить корректность.

Пойдем по структуре рекламного кабинета. От регистрации в Яндекс.Директе до проверки объявления на ошибки. В первой части материала разберем:

Требования к рекламе медицинских услуг

При регистрации в Яндекс.Директе клиника предоставляет площадке медицинскую лицензию и проходит проверку. Без модерации запустить рекламу — невозможно. Вот правила для все медучреждений.

Название рекламных кампаний в Яндекс.Директе 

От правильно сформулированного названия рекламных кампаний зависит эффективность и простота работы с ними. Если кампании называются «РК 1», «РК 2», «РК 3», то непонятно их содержание, что может привести к неудобствам. Например, неясно как собирать статистику, проводить аудит и как другому человеку разобраться в аккаунте.

В названиях РК используйте отсылки к следующим параметрам:

Укажите эти критерии в названии рекламной кампании. Так вы сможете быстрее анализировать статистику, делать сегментацию, вносить правки в определенные группы, настраивать фильтры в выгрузке.

Структура рекламной кампании в Яндекс.Директе

Структура аккаунта влияет на результат рекламной кампании и должна быть логично построенной. Завязывайте структуру на бизнесе и сайте или лендинге, которые рекламируются. Если в аккаунте нет структуры, то есть риск необоснованных трат маркетингового бюджета.

1) Деление кампаний по семантике

Разделяйте структуру на логически близкие блоки:

Так вы сможете анализировать кампании, оценивать эффективность каждой и выставлять корректные ставки при запуске.

2) Деление кампаний по типу размещения: поиск, сеть и ретаргетинг

Проверьте разделение кампаний на эти три типа размещения. Сегментация нужна, поскольку размеры ставок для поиска, РСЯ и ретаргетинга могут отличаться в несколько десятков раз, особенно на высокомаржинальные услуги, такие как имплантация и протезирование.

3) Обозначение геотаргетинга кампании 

Возьмем для примера установку виниров. Ставки в Москве и в Воронеже на эту услугу будут существенно отличаться. А если геотаргетинг не обозначен и ваше объявление показывается в другом городе, то бюджет сливается впустую.

Если у вас сеть клиник по всей России, то обязательно выделяйте кампании на Москву, Санкт-Петербург и регионы. Выстраивайте отдельную стратегию для регионов, иначе Москва израсходует весь рекламный бюджет и охваты упадут.

Субъекты можно объединять по федеральным округам: ЦФО, ДФО, СКФО и другие. Если в регионах отличаются часовые пояса и время работы, то делите кампании по всем зонам присутствия и выставляйте расписание филиалов.